W jaki sposób testy i eksperymenty SEO mogą nas zwieść?
Czy aby odnieść sukces, musisz inwestować w testy i eksperymenty SEO! Dowiedz się o wyzwaniach, jakie może to nieść i kiedy testowanie ma sens.
Kiedy zaczynałem pracę w SEO, łatwo było odnieść sukces.
W czasach przed Google wszystko, co trzeba było zrobić, to spojrzeć na strony, które były w rankingu pod kątem terminu, dla którego chciałeś ustawić pozycję, i skopiować stosowane na stronie taktyki .
Już samo naśladowanie zapewniło ci przyzwoitą pozycję w SERPach.
W rzeczywistości pamiętam więcej niż kilka przypadków, w których pojawiały się nieodpowiednie wyniki dla niewinnych zapytań, ponieważ nikczemni praktycy używali maskowania, aby wyświetlać kopie stron o wysokiej pozycji. Oszukali ówczesne wyszukiwarki, aby wyświetlały pornografię w zapytaniach, w których nikt by się nie spodziewał.
Od tamtych czasów wszystko się zmieniło.
Nie muszę ci mówić, że dzisiejsze algorytmy wyszukiwania są złożone.
Stale ewoluujące i zmienne czynniki, które wpływają na ranking witryny, są pod wieloma względami nieznane.
Nie oznacza to jednak, że sukces jest nieosiągalny; wręcz przeciwnie.
Sukces w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest całkowicie w zasięgu każdego, kto chce się w to zaangażować.
Jednak pełne zaufanie do dokładnych czynników, które wpływają na ranking witryny, zwykle nie jest możliwe – ani ta wiedza nie jest konieczna.
Błąd testowania wszystkiego w samodzielnym SEO
Przez lata specjaliści SEO narzekali na innych, którzy „nie wykonali własnej pracy”.
Wielu twierdziło, że inni nie przeprowadzali własnych testów.
Jeśli spojrzysz na artykuły z przeszłości z poradami, jak zostać profesjonalistą SEO, jest duża szansa, że znajdziesz jakąś formę „przetestuj wszystko dla siebie”.
Pod pewnymi względami ta rada jest nadal aktualna dla nowych specjalistów SEO.
Przemyślenie złożoności testowania teorii w SEO pomoże ci stać się lepszym w rzemiośle.
Wdrożenie testu może poprawić zarówno Twoje umiejętności analityczne, jak i wdrożeniowe.
Ale czasy, w których można było wierzyć w powtarzalne i trwałe wyniki oparte na tym, czego nauczyłeś się podczas samotestowania, należą już do przeszłości.
Testowanie czegokolwiek poza najprostszymi taktykami jest zbyt skomplikowane dla większości organizacji, a nawet te, które dysponują znacznymi zasobami, muszą wyciągać wnioski z testów wewnętrznych z przymrużeniem oka.
Trafność wyników testu zależy od wielu czynników.
Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób test został skonfigurowany i czy istnieją inne zmienne poza testowaną, które mogą mieć wpływ na wyniki.
- Wahania algorytmu wyszukiwarek mogą wpływać na wyniki testu.
- Bieżące wydarzenia związane z domeną mogą wpływać na wyniki.
- Działania konkurentów mogą wpłynąć na wyniki.
Masz pomysł – ciężko jest stworzyć test w próżni, więc w większości przypadków wyniki mogą nie być spowodowane tym, co myślisz.
Czy sukces jednej witryny przekłada się na wygraną dla innej?
Mówiłem już o „ dziecięcych algorytmach ” Google’a w przeszłości.
Krótko mówiąc, teoria algorytmu dziecka twierdzi, że Google ma nieco inne warianty współczynników ważonych dla witryn w różnych branżach.
Innymi słowy, to, co działa w jednej witrynie, może nie działać w innej.
Różnice w sposobie, w jaki Google waży określone czynniki dla różnych zapytań, sprawiają, że uniwersalne wyniki testów są bardzo trudne do osiągnięcia.
W początkach SEO zazwyczaj przyglądaliśmy się najlepszym witrynom i próbowaliśmy naśladować ich formuły. (Na rynku jest kilka narzędzi, które wciąż próbują działać w ten sposób.)
Problem polega na tym, że nie można stwierdzić, czy powielanie wysiłków wysokiej rangi konkurenta będzie w ogóle działać w Twojej witrynie.
Specjaliści SEO, którzy ugrzęzli w drobiazgach, takich jak liczba słów, gęstość słów kluczowych, długość tagu tytułu i mnóstwo innych trywialnych szczegółów, często marnują mnóstwo czasu na pracę nad rzeczami, które nie mają znaczenia.
A kiedy zaczynamy przyglądać się różnym eksperymentom SEO, okazuje się, że pojedynczy test zazwyczaj nie wystarcza, aby uzasadnić zasobożerne i czasochłonne wysiłki.
Jednorazowe eksperymenty SEO mogą wprowadzać w błąd
Historia głosi, że algorytm Google oparty na linkach został oparty na świecie bibliografii akademickich.
Założyciele Google zdali sobie sprawę, że jeśli dane badanie lub artykuł był często cytowany w artykułach naukowych, to ten konkretny fragment badań był bardziej autorytatywny niż praca naukowa bez cytowań.
Larry i Sergey zmodyfikowali więc tę koncepcję w algorytmie PageRank , używając linków jako zamienników cytatów.
I narodził się Google.
W świecie SEO możemy wykorzystać siłę naszej wioski SEO, aby oddzielić ziarno od plew, jeśli chodzi o eksperymenty i testy.
Jednak sprawdzenie, czy taktyki cytowane w eksperymentach SEO są prawdziwe, wymaga czegoś więcej niż tylko gadania.
Jeśli wyniki testu mogą być powtórzone przez kilku innych profesjonalistów SEO, warto zwrócić uwagę na te wyniki i najprawdopodobniej warto je wdrożyć na własnej stronie.
Podkreśla to znaczenie zaangażowania się w ogólną społeczność SEO .
Uczestnictwo w społeczności jest jednym z najlepszych sposobów zrozumienia taktyk, które działają — i tych, które nie działają.
Nie stawiaj SEO plotek przed najlepszymi praktykami
Nadążanie za najnowszymi technikami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest trudnym zadaniem.
Szczególnie trudno jest wiedzieć, jaka taktyka będzie działać na stronie, nad którą pracujesz.
A każdy, kto spędził dużo czasu w SEO, wie, że złe porady SEO wydają się bardziej powszechne niż dobre.
Pomimo ciągle zmieniających się niuansów tej dziedziny, podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie zmieniły się od dłuższego czasu.
Eksperymenty i testy w większości mają na celu znalezienie luk lub magicznych pocisków, aby szybko ocenić witrynę.
Te taktyki są zazwyczaj krótkotrwałe, jeśli w ogóle działają.
W przypadku większości witryn opanowanie podstaw SEO jest wystarczająco trudne bez próby wdrożenia ezoterycznych taktyk, które mogą lub nie mogą działać.
Podstawy obejmują czysty kod witryny, trafną i wiarygodną treść oraz wysokiej jakości linki zwrotne.
Jeśli opanowałeś podstawy, możesz zajrzeć do „bardziej wyszukanych” rzeczy.
Jednak w przypadku większości witryn podstawy wystarczą, aby odnieść sukces.
Na zakończenie
Tworzenie odpowiednich testów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które faktycznie dostarczają praktycznych wyników, jest bardzo trudne.
Charakter wyszukiwarek i fakt, że nie mówią nam, z czego właściwie składa się algorytm, bardzo utrudniają znalezienie związku przyczynowego w każdym teście.
W wielu przypadkach korelacja nie wystarcza, aby uzasadnić poświęcanie znacznych zasobów na wątpliwe taktyki.
Większość witryn będzie najlepiej obsługiwana przez opanowanie podstaw SEO .
A jeśli chodzi o zadania wykraczające poza podstawy, polegaj na wiosce. Zaangażuj się w społeczność marketingu w wyszukiwarkach.